Branding
Narrativa de marca
Toda peça do Nexum conta a mesma história, só muda o registro. O fio condutor é uma linha contínua de relacionamento; o torneio é apenas o pulso mais visível sobre essa linha.
O fio condutor: pulso sobre uma linha contínua
A maioria dos concorrentes conta uma história de evento pontual: convite, chave de jogos, premiação, fim. O Nexum conta a história de uma rede que não desliga entre uma edição e a próxima, o perfil, o álbum e o Hall da Fama existem justamente para dar continuidade visível a essa linha. Toda peça de comunicação deveria deixar claro que aquele momento (torneio, festa, convite) é um capítulo, não a história inteira.
Registro por tipo de conteúdo
| Contexto | Registro |
|---|---|
| Institucional (site, /clube, carteirinha, peça de patrocínio) | Soberano: ordem, território, legado. Nunca disputa. |
| Conquista (ranking, Hall da Fama, perfil de atleta) | Herói: superação, prova de valor, subir de nível. Sem contradizer o tom sóbrio geral. |
A base completa dessa dualidade (o arquétipo Soberano com traço de Herói) está em Arquétipo.
Texto de referência
O rascunho de copy institucional que materializa esse fio condutor está em Propósito, junto do restante do “o que somos / o que não somos”.