Branding
Tom de Voz
Vem direto da identidade visual: fundo escuro, dourado como acento, Cinzel Bold mais Montserrat SemiBold. O texto precisa soar tão sóbrio quanto a paleta preto e dourado parece.
Em três palavras
Sóbrio, direto, seguro de si. Não precisa gritar para provar que é premium: quem grita para provar valor geralmente não tem valor de sobra.
O que fazemos
- Frases curtas, afirmativas. “O Nexum é um clube fechado” em vez de “o Nexum busca ser reconhecido como um clube diferenciado”.
- Números e fatos concretos em vez de adjetivo vazio: “36 atletas, R$ 650 por atleta” em vez de “evento exclusivo e sofisticado”.
- Trata o membro como alguém que já chegou, não como alguém que precisa ser convencido a entrar.
- Usa sempre “o Nexum”, masculino, nunca “a Nexum” ou “o clube Nexum” em peça de marca.
- Trata Esquadrimar e Riviera Full como quem realiza o Nexum, nunca como patrocinadora.
O que não fazemos
- Emoji em qualquer peça de produção: site, app, e-mail, carteirinha.
- Superlativo vazio: “o maior”, “o melhor”, “único no Brasil”, sem dado que sustente.
- Gíria de rede social e hype de lançamento de startup.
- Tom de convite carente. O Nexum não pede para entrar, apresenta o que é e deixa quem tem perfil pedir indicação.
- Clichê de “somos uma família” ou “somos uma comunidade incrível”. O Nexum é rede, não família.
Dizemos / não dizemos
| Dizemos | Não dizemos |
|---|---|
| Torneio de 16 a 18 de outubro, 36 atletas, Arena Beach Tênis | Um evento incrível que vai mudar sua vida |
| Peça indicação a um membro | Cadastre-se agora e garanta sua vaga |
| O Hall da Fama guarda quem já venceu uma etapa | Você pode ser uma lenda do Nexum |
| O Nexum é realizado por Esquadrimar e Riviera Full | O Nexum é patrocinado por Esquadrimar e Riviera Full |
Onde esse tom vale mais a pena revisar
Landing do evento e qualquer peça de patrocínio são os pontos em que a tentação de usar hype para converter é maior, e onde “banco de imagem genérico mata o premium na hora” mais se aplica.